2007年ღ★◈★，美国最大的在线零售商亚马逊推出了手持电子阅读器Kindleღ★◈★，吸引了美国电子书市场95%的顾客ღ★◈★。如今ღ★◈★，亚马逊电子书的销量每年以200%的速度增加ღ★◈★。

　　48岁的杰弗里·贝索斯是亚马逊的创始人和掌门人ღ★◈★。不久前ღ★◈★，亚马逊进军出版业ღ★◈★，曾经极力讨好出版大亨的他ღ★◈★，现在成为前者最大的竞争对手ღ★◈★。

　　过去10年ღ★◈★，全球纸质图书的销量一直没有明显提升ღ★◈★，开始呈现出被电子书赶超之势ღ★◈★。当初曾经极力讨好出版大亨的杰弗里·贝索斯ღ★◈★，现在成为前者最大的竞争对手ღ★◈★。

　　去年5月ღ★◈★，亚马逊聘请67岁的基尔希鲍姆（曾任时代华纳图书集团主管）担任出版集团业务部主管ღ★◈★。该出版集团刚刚成立ღ★◈★，目标却是出版美国著名作家的畅销书ღ★◈★，亚马逊认为ღ★◈★，这些作家是图书产业的衣食父母ღ★◈★。

　　亚马逊出版集团副总裁ღ★◈★、基尔希鲍姆的上司杰夫·贝拉说ღ★◈★：“我们所做的尝试更像是为作家ღ★◈★、编辑和图书营销商创造一个实验新想法的实验室ღ★◈★。对我们来说ღ★◈★，成功意味着能与更多作家共事ღ★◈★，他们也希望找到与更多读者接触的新途径sun138ღ★◈★。”

　　美国出版商协会最近发布的一份报告显示ღ★◈★，2010年到2011年ღ★◈★，美国成人图书简装本和精装本的销量下跌了18%ღ★◈★；美国第二大连锁书店Borders因图书销量骤减而破产ღ★◈★，其他一些书店在和在线图书零售商的竞争中举步维艰ღ★◈★。

　　相比之下ღ★◈★，亚马逊财力雄厚ღ★◈★，对顶级作家高昂的稿费支出毫不吝惜ღ★◈★。亚马逊为Kindle储备了大量独有的电子书内容ღ★◈★，根本不用担心销售电子书是否赚钱ღ★◈★。更令出版商感到尴尬的是ღ★◈★，亚马逊是他们最大的零售商ღ★◈★，现在sun138sun138365体育app下载ღ★◈★，他们不得不与这个非常重要的合作伙伴展开竞争ღ★◈★。

　　在过去的6个月ღ★◈★，基尔希鲍姆带领亚马逊出版集团业务部取得了稳步进展ღ★◈★，与一批畅销书作家和新生代作家签署了版权协议ღ★◈★。这使亚马逊节省了中间商的开支ღ★◈★，读者可以享受到更加实惠的图书价格ღ★◈★。

　　出版公司的高管们注意到了亚马逊的这种行为ღ★◈★，他们认为ღ★◈★，亚马逊想把他们赶出图书出版市场ღ★◈★。基尔希鲍姆因此成了众矢之的ღ★◈★，很多曾经的同事把他视为背叛者ღ★◈★。在接受媒体采访时ღ★◈★，十几位出版公司的高管表示ღ★◈★，基尔希鲍姆已经走向了“邪恶的一方”ღ★◈★。有人表示ღ★◈★，曾当面对基尔希鲍姆表达愤怒ღ★◈★。

　　对此ღ★◈★，基尔希鲍姆表示ღ★◈★：“我有预感ღ★◈★，我坚信亚马逊正在通过创新使每个人受益ღ★◈★。我们正在努力掀起能托起所有船只的新一轮浪潮ღ★◈★。”

　　48岁的杰弗里·贝索斯出生于美国新墨西州阿尔伯克基ღ★◈★，从小对机械感兴趣ღ★◈★。还在蹒跚学步时ღ★◈★，他就拿螺丝刀把自己睡的婴儿床“肢解”了ღ★◈★。

　　1994年春的一天ღ★◈★，杰弗里突然想到ღ★◈★，互联网用户每年以2300%的速度增加ღ★◈★，和妻子一起在华尔街某公司上班的他看到了商机ღ★◈★。那天ღ★◈★，他评估了做得最好的20个邮购商ღ★◈★，思考着“通过互联网做什么生意比传统的方式更有效”？

　　很快ღ★◈★，他找到了答案ღ★◈★：书的品种和数量太多ღ★◈★，很难通过传统的邮寄方式销售ღ★◈★，适合放在网上365体育app下载ღ★◈★，网上庞大的数据库可以让无数人分享ღ★◈★。

　　第二天ღ★◈★，杰弗里到洛杉矶参加美国书商大会ღ★◈★，了解与书有关的生意ღ★◈★。他发现ღ★◈★，一些书商编撰了他们库存的电子目录ღ★◈★，方便消费者找到他们要买的书ღ★◈★，并可直接在网上下订单ღ★◈★。

　　贝索斯夫妇的老板并不准备在这方面投资ღ★◈★，杰弗里知道ღ★◈★，抓住机会的惟一办法是自己创业ღ★◈★，这意味着放弃稳定而高薪的工作ღ★◈★。

　　这一年的美国独立日ღ★◈★，杰弗里和妻子赶往西雅图ღ★◈★。在西雅图ღ★◈★，他们见到了图书批发商英格拉姆ღ★◈★。回来的路上ღ★◈★，麦肯锡开车ღ★◈★，杰弗里在电脑上起草商业计划ღ★◈★。他给即将诞生的公司取名为亚马逊ღ★◈★。南美洲的那条同名河流（现译“亚马孙河”）源远流长ღ★◈★，分支无数ღ★◈★，杰弗里希望自己的公司能长久地经营ღ★◈★、无限扩大ღ★◈★。

　　此后ღ★◈★，他俩在一个两室一厅的房子里开了一家网上书店ღ★◈★。1995年7月16日365体育app下载ღ★◈★，杰弗里向世界开放了他的网站ღ★◈★。此后短短30天ღ★◈★，没有打什么广告ღ★◈★，他们就把书卖到了45个国家ღ★◈★。到当年9月ღ★◈★，亚马逊每周出售两万美元的书ღ★◈★。

　　亚马逊的业务发展比杰弗里等人想象的快得多ღ★◈★。1997年ღ★◈★，很多人还在怀疑ღ★◈★，网络书商能不能像传统书商那样在零售业占有一席之地ღ★◈★。两年后ღ★◈★，亚马逊的销售额超过了两个最大的实体书店的销售额之和ღ★◈★。

　　创业之初ღ★◈★，杰弗里告诉他的投资者ღ★◈★，他们有70%的可能会失去他们的全部投资ღ★◈★。他的父母投入了30万美元ღ★◈★，那几乎是他们一辈子的积蓄ღ★◈★。杰弗里的母亲说ღ★◈★：“我们不是为互联网下注ღ★◈★，我们是为杰弗里下注ღ★◈★。”10年后ღ★◈★，因为拥有亚马逊6%的股份ღ★◈★，他们成了亿万富翁ღ★◈★。

　　每一次扩张ღ★◈★，杰弗里都强调以下核心价值ღ★◈★：“急顾客所急ღ★◈★，保证拥有ღ★◈★，偏爱行动ღ★◈★，节俭办事ღ★◈★，高门槛进人ღ★◈★，注重革新ღ★◈★。”他说ღ★◈★：“我们的前景是ღ★◈★，打造世界上最以顾客为中心的公司ღ★◈★，让顾客在我们的网站上找到所有他们想买的东西ღ★◈★。”

　　2002年10月ღ★◈★，亚马逊跟数百家服装企业联合ღ★◈★，增加了服装销售业务ღ★◈★。2003年9月ღ★◈★，亚马逊宣布组成A9——专门发展商业搜索引擎ღ★◈★、帮用户发现电子商务网站的公司365体育app下载ღ★◈★。亚马逊还开了网上体育用品店ღ★◈★，销售3000种不同品牌的体育用品ღ★◈★。2006年ღ★◈★，亚马逊的年度销售总额达107亿美元ღ★◈★。

　　随着亚马逊的发展365体育app下载ღ★◈★，杰弗里和麦肯锡越来越关注慈善ღ★◈★。杰弗里说ღ★◈★：“捐钱跟打造一个成功的公司一样重要ღ★◈★。”

　　亚马逊的成功让杰弗里有能力涉足太空旅游ღ★◈★。2004年ღ★◈★，他创立了“蓝色之源”太空公司ღ★◈★，开发宇宙飞行新技术ღ★◈★。公司的研究部门在西雅图城外ღ★◈★，在得克萨斯州西部拥有火箭发射基地ღ★◈★。“蓝色之源”得到了美国国家航空航天局（NASA）的资助ღ★◈★，准备以较低的价格开发太空旅游ღ★◈★，最终让普罗大众体验太空飞行的乐趣ღ★◈★。

　　2007年ღ★◈★，亚马逊推出了手持电子阅读器Kindleღ★◈★，屏幕上的文本看上去很像印刷的书页ღ★◈★，字体大小可自由调节ღ★◈★，还有无线上网功能ღ★◈★，使用者可以随时随地从网上购买ღ★◈★、下载ღ★◈★、阅读电子书和其他文档ღ★◈★，很多经典图书只要两美元就可以下载ღ★◈★，比纸质图书便宜很多ღ★◈★。

　　因为Kindle的横空出世ღ★◈★，亚马逊一下吸引了美国电子书市场95%的顾客ღ★◈★。2010年ღ★◈★，苹果平板电脑iPad的出现ღ★◈★，使Kindle的市场优势首次受到冲击ღ★◈★。对此ღ★◈★，杰弗里进行了高调回应ღ★◈★，降低Kindle的零售价ღ★◈★，加入新功能ღ★◈★，新款Kindle更小更轻ღ★◈★，翻页速度更快ღ★◈★，电池容量更大ღ★◈★，更方便在阳光下阅读ღ★◈★。

　　现在ღ★◈★，亚马逊电子书的销量每年以200%的速度增加ღ★◈★。杰弗里·贝索斯改变了人们买书的方式ღ★◈★，现在又改变了人们阅读的方式ღ★◈★。

　　2007年ღ★◈★，美国最大的在线零售商亚马逊推出了手持电子阅读器Kindleღ★◈★，吸引了美国电子书市场95%的顾客ღ★◈★。如今ღ★◈★，亚马逊电子书的销量每年以200%的速度增加ღ★◈★。

　　48岁的杰弗里·贝索斯是亚马逊的创始人和掌门人ღ★◈★。不久前ღ★◈★，亚马逊进军出版业ღ★◈★，曾经极力讨好出版大亨的他ღ★◈★，现在成为前者最大的竞争对手ღ★◈★。

　　过去10年ღ★◈★，全球纸质图书的销量一直没有明显提升ღ★◈★，开始呈现出被电子书赶超之势ღ★◈★。当初曾经极力讨好出版大亨的杰弗里·贝索斯sun138ღ★◈★，现在成为前者最大的竞争对手ღ★◈★。

　　去年5月ღ★◈★，亚马逊聘请67岁的基尔希鲍姆（曾任时代华纳图书集团主管）担任出版集团业务部主管ღ★◈★。该出版集团刚刚成立ღ★◈★，目标却是出版美国著名作家的畅销书ღ★◈★，亚马逊认为ღ★◈★，这些作家是图书产业的衣食父母ღ★◈★。

　　亚马逊出版集团副总裁ღ★◈★、基尔希鲍姆的上司杰夫·贝拉说ღ★◈★：“我们所做的尝试更像是为作家ღ★◈★、编辑和图书营销商创造一个实验新想法的实验室365体育app下载ღ★◈★。对我们来说ღ★◈★，成功意味着能与更多作家共事ღ★◈★，他们也希望找到与更多读者接触的新途径ღ★◈★。”

　　美国出版商协会最近发布的一份报告显示ღ★◈★，2010年到2011年ღ★◈★，美国成人图书简装本和精装本的销量下跌了18%ღ★◈★；美国第二大连锁书店Borders因图书销量骤减而破产ღ★◈★，其他一些书店在和在线图书零售商的竞争中举步维艰ღ★◈★。

　　相比之下ღ★◈★，亚马逊财力雄厚ღ★◈★，对顶级作家高昂的稿费支出毫不吝惜ღ★◈★。亚马逊为Kindle储备了大量独有的电子书内容ღ★◈★，根本不用担心销售电子书是否赚钱ღ★◈★。更令出版商感到尴尬的是ღ★◈★，亚马逊是他们最大的零售商ღ★◈★，现在ღ★◈★，他们不得不与这个非常重要的合作伙伴展开竞争ღ★◈★。

　　在过去的6个月ღ★◈★，基尔希鲍姆带领亚马逊出版集团业务部取得了稳步进展ღ★◈★，与一批畅销书作家和新生代作家签署了版权协议ღ★◈★。这使亚马逊节省了中间商的开支ღ★◈★，读者可以享受到更加实惠的图书价格ღ★◈★。

　　出版公司的高管们注意到了亚马逊的这种行为ღ★◈★，他们认为ღ★◈★，亚马逊想把他们赶出图书出版市场ღ★◈★。基尔希鲍姆因此成了众矢之的ღ★◈★，很多曾经的同事把他视为背叛者ღ★◈★。在接受媒体采访时ღ★◈★，十几位出版公司的高管表示ღ★◈★，基尔希鲍姆已经走向了“邪恶的一方”ღ★◈★。有人表示ღ★◈★，曾当面对基尔希鲍姆表达愤怒ღ★◈★。

　　对此ღ★◈★，基尔希鲍姆表示ღ★◈★：“我有预感ღ★◈★，我坚信亚马逊正在通过创新使每个人受益ღ★◈★。我们正在努力掀起能托起所有船只的新一轮浪潮ღ★◈★。”

　　48岁的杰弗里·贝索斯出生于美国新墨西州阿尔伯克基ღ★◈★，从小对机械感兴趣ღ★◈★。还在蹒跚学步时ღ★◈★，他就拿螺丝刀把自己睡的婴儿床“肢解”了ღ★◈★。

　　1994年春的一天ღ★◈★，杰弗里突然想到ღ★◈★，互联网用户每年以2300%的速度增加ღ★◈★，和妻子一起在华尔街某公司上班的他看到了商机ღ★◈★。那天ღ★◈★，他评估了做得最好的20个邮购商ღ★◈★，思考着“通过互联网做什么生意比传统的方式更有效”？

　　很快ღ★◈★，他找到了答案ღ★◈★：书的品种和数量太多ღ★◈★，很难通过传统的邮寄方式销售ღ★◈★，适合放在网上ღ★◈★，网上庞大的数据库可以让无数人分享ღ★◈★。

　　第二天ღ★◈★，杰弗里到洛杉矶参加美国书商大会ღ★◈★，了解与书有关的生意ღ★◈★。他发现ღ★◈★，一些书商编撰了他们库存的电子目录ღ★◈★，方便消费者找到他们要买的书ღ★◈★，并可直接在网上下订单ღ★◈★。

　　贝索斯夫妇的老板并不准备在这方面投资ღ★◈★，杰弗里知道ღ★◈★，抓住机会的惟一办法是自己创业ღ★◈★，这意味着放弃稳定而高薪的工作ღ★◈★。

　　这一年的美国独立日ღ★◈★，杰弗里和妻子赶往西雅图ღ★◈★。在西雅图ღ★◈★，他们见到了图书批发商英格拉姆ღ★◈★。回来的路上ღ★◈★，麦肯锡开车ღ★◈★，杰弗里在电脑上起草商业计划ღ★◈★。他给即将诞生的公司取名为亚马逊ღ★◈★。南美洲的那条同名河流（现译“亚马孙河”）源远流长sun138ღ★◈★，分支无数ღ★◈★，杰弗里希望自己的公司能长久地经营ღ★◈★、无限扩大ღ★◈★。

　　此后ღ★◈★，他俩在一个两室一厅的房子里开了一家网上书店ღ★◈★。1995年7月16日ღ★◈★，杰弗里向世界开放了他的网站ღ★◈★。此后短短30天ღ★◈★，没有打什么广告ღ★◈★，他们就把书卖到了45个国家ღ★◈★。到当年9月ღ★◈★，亚马逊每周出售两万美元的书ღ★◈★。

　　亚马逊的业务发展比杰弗里等人想象的快得多ღ★◈★。1997年ღ★◈★，很多人还在怀疑ღ★◈★，网络书商能不能像传统书商那样在零售业占有一席之地ღ★◈★。两年后ღ★◈★，亚马逊的销售额超过了两个最大的实体书店的销售额之和ღ★◈★。

　　创业之初ღ★◈★，杰弗里告诉他的投资者ღ★◈★，他们有70%的可能会失去他们的全部投资ღ★◈★。他的父母投入了30万美元ღ★◈★，那几乎是他们一辈子的积蓄ღ★◈★。杰弗里的母亲说ღ★◈★：“我们不是为互联网下注ღ★◈★，我们是为杰弗里下注ღ★◈★。”10年后ღ★◈★，因为拥有亚马逊6%的股份ღ★◈★，他们成了亿万富翁ღ★◈★。

　　每一次扩张ღ★◈★，杰弗里都强调以下核心价值ღ★◈★：“急顾客所急ღ★◈★，保证拥有ღ★◈★，偏爱行动ღ★◈★，节俭办事ღ★◈★，高门槛进人ღ★◈★，注重革新ღ★◈★。”他说ღ★◈★：“我们的前景是ღ★◈★，打造世界上最以顾客为中心的公司ღ★◈★，让顾客在我们的网站上找到所有他们想买的东西ღ★◈★。”

　　2002年10月ღ★◈★，亚马逊跟数百家服装企业联合ღ★◈★，增加了服装销售业务ღ★◈★。2003年9月ღ★◈★，亚马逊宣布组成A9——专门发展商业搜索引擎ღ★◈★、帮用户发现电子商务网站的公司ღ★◈★。亚马逊还开了网上体育用品店ღ★◈★，销售3000种不同品牌的体育用品ღ★◈★。2006年ღ★◈★，亚马逊的年度销售总额达107亿美元ღ★◈★。

　　随着亚马逊的发展ღ★◈★，杰弗里和麦肯锡越来越关注慈善ღ★◈★。杰弗里说ღ★◈★：“捐钱跟打造一个成功的公司一样重要ღ★◈★。”

　　亚马逊的成功让杰弗里有能力涉足太空旅游ღ★◈★。2004年ღ★◈★，他创立了“蓝色之源”太空公司ღ★◈★，开发宇宙飞行新技术ღ★◈★。公司的研究部门在西雅图城外ღ★◈★，在得克萨斯州西部拥有火箭发射基地ღ★◈★。“蓝色之源”得到了美国国家航空航天局（NASA）的资助ღ★◈★，准备以较低的价格开发太空旅游ღ★◈★，最终让普罗大众体验太空飞行的乐趣ღ★◈★。

　　2007年ღ★◈★，亚马逊推出了手持电子阅读器Kindleღ★◈★，屏幕上的文本看上去很像印刷的书页ღ★◈★，字体大小可自由调节ღ★◈★，还有无线上网功能ღ★◈★，使用者可以随时随地从网上购买ღ★◈★、下载ღ★◈★、阅读电子书和其他文档ღ★◈★，很多经典图书只要两美元就可以下载ღ★◈★，比纸质图书便宜很多ღ★◈★。

　　因为Kindle的横空出世ღ★◈★，亚马逊一下吸引了美国电子书市场95%的顾客ღ★◈★。2010年ღ★◈★，苹果平板电脑iPad的出现ღ★◈★，使Kindle的市场优势首次受到冲击ღ★◈★。对此ღ★◈★，杰弗里进行了高调回应ღ★◈★，降低Kindle的零售价365体育app下载ღ★◈★，加入新功能ღ★◈★，新款Kindle更小更轻ღ★◈★，翻页速度更快ღ★◈★，电池容量更大ღ★◈★，更方便在阳光下阅读ღ★◈★。

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